门店关闭股价下滑泳装线的回归能为维密扳回一局吗

来源：未知作者：admin 时间：2019-03-19 11:01

据悉，该系列已重新推出2019年游泳系列，目前只在维密电子商务平台上销售。也包括 Seafolly、 Banana Moon、Lascana 以及 La Blanca 等其它品牌的泳装款式，此外还有作为搭配的墨镜系列同时推出。

　　尽管是维密最受欢迎的类别之一，该公司在2016年停止了其游泳产品线，专注于其核心内衣业务。

维密于 2016 年宣布砍掉泳装这一最受欢迎的产品种类之一，希望将精力集中于内衣业务。但这一决策带来了巨大损失，年销售额下滑 5 亿美元。此外，消费者兴趣下降、维密秀对于女性身型立场产生的争议以及更多强调包容性的竞争品牌，也使它的日子不太好过。过去 12 个月，维密母公司 L Brands 的股价已下滑 30%。投资者甚至呼吁 L Brands 将其内衣业务与表现更好的子品牌 Bath & Body Works 剥离开来。

　　从L Brands Inc。最新发布的业绩表来看，维密的经营情况确实不佳。2018年最后一个季度的销售额，仅有1849300美元，比2017年同期的2038300美元跌了不少。2018年维密业绩创下8年来最低后，最终在2019年宣布关闭大量门店。

据《女装日报》消息，L Brands集团于2018年12月13日向私人股本公司Regent LP出售了旗下内衣品牌La Senza。尽管交易价格尚未透露，但根据双方签订的协议，该交易预计于明年1月完成，Regent LP将接手La Senza的所有资产，包括北美地区的所有门店，线上网站和伙计合作伙伴对该品牌的所有权和运营控制权。

　　同样被迫离开L Brands的还有奢侈品零售商Henri Bendel。与La Senza被出售的命运不同，L Brands在今年早些时候直接宣布将于2019年1月关闭Henri Bendel现有的23家门店以及网站。

　　此外，2018年维密时装大秀的收视率甚至创下了历史新低。据知名杂志报道，当年这场秀仅仅吸引了327万观众，这是该时装秀举办以来的最低收视人数。