182年历史的美国大品牌，成“失败的帝国”！竟是被国产冲击？

　缩减品牌，不断瘦身

 

最高的时候，宝洁旗下有多达200多个品牌。宝洁的品牌可以说中国没有哪个家庭没有用过。从洗发水到牙膏，香皂，洗衣液，护肤品，化妆品。

 

1988年，最先进入中国市场的是海飞丝。宝洁凭借十多块钱的海飞丝洗发水打开了中国的市场。随后又推出了飘柔和潘婷，这些都迅速占据了洗护市场。之后又相继推出了一些高端品牌，在高端市场也占据着庞大份额。

 

不断扩张，不断收购，让保洁旗下的品牌一下达到了两百多个。但到了2014年开始，宝洁开始不再收购，扩充品类，而是开始抛弃手里的品牌。这些数量庞大的品牌，一开始为宝洁带来了巨大的收益，但现在似乎成了宝洁的沉重的包袱。宝洁似乎已经承受不住这么多的数量。2016年宝洁将旗下的几个洗发护发品牌卖给了施华蔻的母公司。这几个品牌在宝洁旗下销量不算太好，增长不算太高。目前，宝洁旗下的品牌数量已经下降到了65个。

 

宝洁的落魄与国产的崛起？

 

曾经70后，60后是消费主力军，现在80，90后成为消费主力军。年轻人更加追求新鲜的事物。而宝洁依旧是老样子，自然失去了竞争力。

 

与此同时，宝洁的竞争对手们却在加快步伐崛起。不断顺应市场作出调整，推出符合市场需求的产品，而且也受到了市场的欢迎。

 

这时候的宝洁，就在“不思进取”中后退。但是幸好宝洁能够及时发现问题，并作出应对。我们也可以看到宝洁公司做出的改变，在以前的老品牌中做出调整升级，将产品高端化。不再是十年如一日的面孔。

 

总的来看，宝洁是不可能变成“失落的帝国”。一个是因为这个将近200年的品牌，不是一下子就会倒闭，起码在未来几十年内是不会出现这种情况的。第二是因为宝洁已经在尝试转变策略。这至少会起到一定的挽救作用。

 

但同时我们的国产品牌也在崛起，越来越多的国货受到消费者喜爱。所以在未来，是竞争更加激烈的时代。