中国老品牌的复生之路:看老牌国潮回力如何淬炼新生!

来源:未知 作者:admin 时间:2019-03-19 12:23 点击:

      十几年前提到国产品牌,消费者固有印象往往是:低质价廉。但在经过数十年的发展进步后,国产品牌逐渐摆脱这样的固有印象,更有不少国产品牌凭借“好用、好看却不贵”等特点,带给消费者们惊喜。其中,小编尤为欣赏回力这个国产品牌。如今,“回力”再次引领时尚,焕发活力。
中国老品牌的复生之路:看老牌国潮回力如何淬炼新生!
      第一风:海外风回力借“海外风”之势,迅速调整营销策略,将中国武术植入品牌。比如经典款“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等,同时向欧美市场推出经典限量版“回忆回力”,回力鞋开始旧貌换新颜,成功跻身时尚运动鞋新贵。
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       第二风:奥运风北京奥运会是“回力”管理团队既忙碌又兴奋的一年。北京奥运会的召开,激发了运动类民族品牌的市场需求。回力球鞋迎合奥运元素,开始推出羽毛球鞋、篮球鞋、足球鞋等球类运动的专用鞋,大打“运动牌”。奥运会期间,北京王府井利生体育用品商厦的回力专柜,一天销售额最高达到9万元,相当于这个专柜以前一个月的销售额。来自全球各地的政要和体育明星都前来购买回力运动鞋。
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      第三风:怀旧风回力从成立至今已有90多个年头,经历了从爷爷辈的奢侈品到地摊货再到如今的复兴。明星们纷纷带货,杨幂、吴亦凡等大牌都穿过回力,贝克汉姆也穿过回力的绝版帆布鞋。随着怀旧的热潮一波涌过一波,回力又开始搭乘“复古时尚”的旋风,准备牢牢抓住年轻消费者。
中国老品牌的复生之路:看老牌国潮回力如何淬炼新生!
     借助这股怀旧潮流,正处在企业战略转型中的回力鞋业开始快步赶超同类品牌,推出了吸引年轻人的“手绘款”,而且拓展销售渠道回归一线商场。
中国老品牌的复生之路:看老牌国潮回力如何淬炼新生!
       像回力这样的国产老品牌,质量优良,价格优惠,不仅仅是老一代人所喜欢的“老牌子”更是乘上复古的热潮再次展现在当代年轻人的眼前,深受年轻人的喜爱,渐渐在年轻人的心里植下了支持国货的念头。回力品牌的营销战略是值得中国其他国产企业学习和借鉴的!
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